Levi1

他是一种品牌，他是一种文化，他是一种传奇，他是一种精神，他是一种象征，他，世界第一条牛仔裤——LEVI’S利维斯．１５０年的西部牛仔传奇。

LEVI'SR是来自美国西部最闻名的名字之一。它也是世界第一条牛仔裤的发明人Levi Strauss(李维．史特劳斯)的名字。

Levi’s作为牛仔裤的“鼻祖”，象征着美国西部拓荒精神。它历经一个半世纪的风雨，从美国流行到全世界，并成为全球各地男女老少都能接受的时装。近20年，生产Levi’s服装的Levi Strauss公司已经是活跃于世界舞台的大企业。

作为Levi’s这样一个历史悠久而引领潮流的牛仔裤品牌，它的广告又是怎么样的呢？

这就先要从它的产品及产品理念说起了。先介绍一下它的裤型。

501：低腰直筒裤，是Levi`s150年历史中最经典的裤形。 502：经典直筒裤

503：高腰直筒裤，相对于501、502来说裤腿更加宽松，舒适！ 505：原创型直筒裤 506：标准型靴型裤 508：标准型直筒裤

512：舒适型直筒裤 513：宽松缩口裤 517：低腰小喇叭

518：男式超低腰小喇叭(排扣) 519：男式超低腰小喇叭(拉链)

520：合身型喇叭裤，风格狂野，非常具有吸引力 527：低腰型直筒裤，风格狂野 553：低腰靴型裤(即将停产) 552：合身型直筒裤

558：低腰小喇叭（大腿部分较窄）

550：合身型喇叭裤 552：合身型直筒裤

558：低腰小喇叭（大腿部分较窄）

560：合身型喇叭裤，在Levi`s150年历史中最成功的喇叭裤 599：超低腰（会露股沟） 55X：都是女式的， 50X：是不分性别的。

51X：大部分是男式的。除了517

599：超低腰（会露股沟)

703：极简特殊牛仔裤

901：低腰翘臀直筒修身

从众多的裤型可以看到Levi’s悠久的历史和明显的产品细分。众多的裤型满足不同的需求，所以针对不同的消费者，就会有不同的策略及广告。

再来看看Levi’s的品牌系列。 “PREMIUM”系列

这个系列从名字上就看的出来是属于比较高端的。设计属于比较偏近时装化，精致化的，中规中距。国内上海、北京有，至少要1000元以上，美、加那边一般只需要折合人民币400不到. TYPE 1系列

“TYPE1”读作“TYPE ONE”。这个是去年为了纪念LEVIS诞生150周年而设计的新系列。风格比较夸张，带有一点街头色彩。去年先后在日本、、美国发售。男版解构重组PUNK精神，不同印花手法，将鹰线双马等LOGO超立体夸张呈现，女版利用银粉突显亮泽洗色感，特别令人感到自我放肆。 N3BP系列

“N3BP”----这一个系列是去年日本、那边刚发售的。设计比较简洁，灵感源自1944年的一条Levi's501牛仔裤。当时正值战争时期，物资非常短缺，Levi's亦要顺应当时的物质供应条例，尽量把每条牛仔裤要消耗的物料减少，所以将非必要的细节如车线、红旗、撞钉等都除去。外观上Levi’s &red; 501 似是清简了，但换个角度看来，亦代表着可以留下的，就是一条牛仔裤的精髓所在。Levi's N³BP就是一条结集了一切牛仔裤精髓的杰作，跟一般5袋牛仔裤的构造有显著的分别，适合一些对牛仔裤没有既定概念的人穿着 red loop系列

“REDLOOP”----这个系列的裤子很容易辨别出来，你只要看到哪条裤子腰上的皮带环有一个是红色的牛仔布做的那就是这个系列的了。一般来说这个系列的裤子设计带有一点点野性的风格咯。属于日本市场专供商品，不过国内也有几款。 Lady Style”系列

公主剪裁牛仔裤, 是Levi’s &red;第一次推出专为亚洲女性顾客而设的系列,也为”性感”带来全新的诠释。牛仔裤上的每个细节均以凸显女性腿部优美的线条为目的，独具匠心：裤两边加上了“侧幅”，令双腿从任何角度看起来都分外修长；呈心型的后袋面积较为细小，位置亦比其它系列的牛仔裤为高，将臀部的线条修饰得更为性感诱人，亦有提升臀部的效果；而直纹的弹性denim布料舒适地包裹着双腿，宛如身体的第二层皮肤，亦令腿部的线条更为突出。此外，Levi’s &red ;Lady Style Jeans用上了银色的皮牌，撞钉和裤钮。这种用银色替代传统铜色的构想，不但大胆而且令整条牛仔裤的感觉更为女性化。 \"Levi’s Engineered Jeans”系列

(LEJ立体裁减系列)

LEJ立体裁剪系列,为其第二代的Levi's 立体剪裁系列。创新的概念源于欧洲，灵感则取材于现代年轻人对自在生活态度追逐，设计兼备潮流与sport feel 的时装系列。以“Free to Move”为宣传口号，在第二代的设计上，运用得更巧妙自然，令穿者身体完全能舒展自然；而圆形立体的裤型，注重时尚感；高调使用强烈明亮的颜色，宣扬色彩追逐者。第一代已经面世的“running legs自由步”Logo, 今次经过改良并套用在不同细节设计上，如Tee的车边、裤子的撞钉、纽扣，以及裤腰的内里衬布边上都能看到自由步的图案，破天荒引入立体剪裁的技术,它代表着已经事先将布料与人运动时产生的反应考虑进去，已经记忆着未来穿着者的肢体动作。当你的身体与牛仔裤相遇，不会再被束缚。“Square Cut Jeans”----引领流行的Levi's在06年春夏提出“时尚向上延伸”的概念，全新推出的Square Cut Jeans系列，方正有型的创新概念与种种精致的细节，只需搭配自然舒适的上衣，即可穿出年轻有型的时尚感，而这样的穿衣风格正好符合自己的衣着态度。 “RED Tab”系列

Levi’s Red Tab，女款运用活力柠檬黄，男款带入动感鲜红；同时利用胶印套色、浮印手法及含有金属光泽色系点缀于T恤，呈现出耀眼的视觉效果。多种鲜明的颜色，让炙热的夏天瞬间充满动力与朝气。Red Tab大量运用手感光滑、轻盈透气、柔软吸汗的网眼材质；除了强调伸展功能之外，精巧的花式织纹搭配上特殊剪裁，使功能性布料更添质感。延续音乐活泼明亮的颜色以及图形，Levi's &red;更大胆采用对比配色；如足球场上鲜明的黄色与亮绿色，融合数字图案，诠释出浓浓的运动时尚感。 ”RED\"系列

和上面的Red Tab不一样，RED系列和LVC一样走高端路线，自一九九九年推出至今反应均非常热烈，其性的设计和外形是其受欢迎原因之一，Red的设计甚至影响及后同样大热的Type1和N3BP。Levis Red让Levis正式挤入新世纪时尚领域。以结构来说，Levis Red问世为蓝色丹宁布开创最新3D立体剪裁，改变印象中又平又挺牛仔裤印象，丹宁布立体视觉效果重组牛仔裤基本元素，展现出令人惊叹的另类商品。运用3D人体工学及501牛仔裤原创精神，表现在牛仔裤缝边设计，以穿着舒适为出发点，符合人体工学的口袋和加大表带方便取物，新型腿部线条让身体活动自由。布质以较粗织法搭配粗犷手感更具率性风格；款式脱离传统给人新的想象空间。使用金黄色缝线，裤牌也以红色方框缝线代替皮革裤牌，以往Red Tab红标也以R取代，凸显与众不同姿态,最新Red系列用上双重袋口设计，换上黑色皮章，后袋的弧形花则用白油涂上。商标均采用红色缝线代替传统皮革补钉，内侧商标则用手工打印「Levis RED」字样。每个设计环节均注入原创及强调个人风格，展现充满创意及独特另类风格 \"BLUE\"LEVI'S 系列

BLUE为英国UK LEVI'S设计团队继LEVI'S RED系列后的最新力作－少量、高价位、高质量之新锐时尚系列，为维持其产品质量，产地由专门制作LEVI'S高价位系列商品的CROATIA工厂负责，并采取与当年LEVI'S RED完全相同的限量营销方式，只在欧洲少数店铺限定贩卖。 LEVI’S BLUE目前在亚洲，只有在少数的日本连锁精品店和网拍卖家少量贩卖. LEVI'S BLUE使用蓝星白色皮标，渡黑星型卯丁，细黄色鹰翅缝线，细型皮带环茶、黄、紫三色缝线，大型甜甜圈主扣，星型拉链，收纳吊环，与RED 02A/W相同的13OZ Green Noast Denim，也就是带微绿经线与暗蓝色纬线交织而成的单宁布，此种布料的磅数扎实足够，刷色加工后更是浑然天成的自然美色。

“White Tab'系列

所谓的特别系列，主要包括彩色系列同白色牛仔裤两个系列，是以五个袋裤型为基础设计的。常见的有白色牛仔裤，彩色裤，灯芯绒裤，甚至连501也出过该系列的。有些White Tab系列的产品依然用的是红色标示”

\"Silver Tab”系列

以追求时尚为设计理念的系列，有多个主题，如：WORK、音乐、街舞、滑板、滑雪等等。常见的有工人裤、功能裤、滑板裤等就属于这个系列。但是国内很少见，美国相对较多，都是7字头，704。

“Orange Tab”系列

6，8，9字头，走低价位路线，国内也少见； \"Levis Vintage Clothing”(LVC)系列

原始复古系列的。

从上面的品牌系列不难看出，Levi’s主要是走潮流路线的，加上近年来和陈冠希合作推出潮牌clot，Levi’s在追逐潮流的年轻人当中拥有不可撼动的地位。

Levi’s的概念是潮流，引领潮流。Levi’s所选择的形象代言人从好莱坞偶像马龙白兰度、猫王埃尔维斯、普莱斯列以及玛丽莲梦露到布莱德彼特 陈冠希 莫文蔚 梁咏琪 木村拓哉 周杰伦 热力兄弟 宝儿 蔡依林 宋慧乔。一众时尚宠儿为其代言。而明星一定是人手至少一条Levi’s。

通过一系列Levi’s广告的欣赏分析，不同款式的牛仔裤都会采用不同的代言人选择不同的风格拍摄不同的广告。

比如Levi’s有一系列worn out aged jeans的平面广告，该产品是以穿着舒适自在为产品诉求的，然后就以一系列睡在大街上各处的图片来表达这种惬意。通过平面广告的方式表现传达这一概念。

Levi’s通过平面广告的投放，很好的表达了Levi’s牛仔裤所蕴含的品质和理念。不论是舒适，潮流，品质还是性感，Levi’s的广告都能向消费者传达这一诉求。消费者通过其广告就能收到有效的信息。