乡村旅游发展现状分析与对策毕业论文

南阳乡村旅游发展现状分析与对策

摘要：近年来，随着城市居民对旅游新的需求，乡村旅游得到了迅速的发展，成为满足城市居民娱乐求知和回归自然的一种旅游方式。南阳是农业大市，乡村面积广阔，乡村旅游的发展可以拓宽农民增收渠道，带动农村相关产业的发展，改变农村面貌，统筹城乡发展，建设社会主义新农村。本文针对南阳乡村旅游发展现状和存在的问题进行分析，并提出相关发展对策。

关键字：南阳；乡村旅游；对策

1 乡村旅游的概述

乡村旅游的概念界定

1.1.1国外关于乡村旅游的定义

Bernard lane(1994) 将乡村旅游定义为：乡村旅游是位于乡村地区、小规模经营的、具有传统性特征、与居民家庭相联系的各种旅游形式[1]。

欧洲联盟(EU)和世界经济合作与发组织(OECD)(1994)将乡村旅游定义为：乡村旅游是在乡村地区发生的旅游活动[1]。

由此可见：国外学者对乡村旅游的定义是广义的，即：乡村旅游的旅游活动都发生在乡村地区,且具有乡村性,经营规模不大。

1.1.2 国内关于乡村旅游的定义

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何景明认为：乡村旅游是指发生在乡村地域的,以农业生态环境、农事活动、农村聚落、乡村民为吸引物,以城市居民为目标市场,融观光、休闲、娱乐、康体、学习、购物、度假为一体的旅游活动[1]。

王小磊，张兆胤，王征兵学者认为：广义的乡村旅游应当是发生在乡村的所有旅游活动,不管其旅游形式是否与农业有关只要是发生在乡村地区、旅游项目能够吸引游客、能满足游客的需要、能为农村居民带来收入,任何内容的旅游活动都属于乡村旅游。狭义的乡村旅游是到农村直接接触大自然,领略田园风光,体验民俗风情,了解农业文化的一种旅游形式

[1]。

王兵认为：乡村旅游是以农业文化景观、农业生态环境、农事活动及传统的民俗为资源，融观赏、考察、学习、参与、娱乐、购物、度假为一体的旅游活动。

由以上可以知，国内学者关于乡村旅游的定义的侧重方向不同，何景明主要强调乡村性是界定乡村旅游的最重要的标志，王小磊等学者则是从广义和狭义两方面给予界定较为全面，王兵则强调乡村旅游的观光休闲及学习考察性。

作者认为何景明关于乡村旅游的定义较为全面，兼顾广义和狭义两个方面。但其他学者的观点都有所侧重。

乡村旅游的内容

各具特色的乡村自然风光，丰富多彩的乡村民俗风情，充满情趣的乡土文化艺术，风格迥异的乡村民居建筑，富有特色的乡村传统劳作，形式各异的农用器具，乡土气息浓郁的农时节气活动，生活感强烈的农产品现场加工、制作工艺等，都是乡村旅游可以挖掘利

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用的资源。

乡村旅游的特点

乡村旅游的开展具有很强的季节性:农业生产是在人们定向干预和调节下的生物再生产过程，生产的各个阶段受水、土、光、热等自然条件的影响和制约，具有明显的季节性，从而导致农业旅游活动也存在明显的季节性。

乡村旅游的形式具有地域差异性:不同的地域有不同的自然条件、农事习俗和传统。另外，每一种农、林、牧、副、渔产业的生产具有很明显的地域性和特色。因此，乡村旅游具有地区差异性。

乡村旅游的项目具有很强的参与性:乡村旅游将旅游项目由展览上升到参与，并使旅游者在热汗淋漓的农耕忙碌中体会到劳动所带来的全新生活体验，使旅游者既能观赏到优美的田园风光，又能满足参与的欲望，最后还能购得自己劳动的成果，很好的融观光、操作、购物于一体。如采樱桃、陶瓷烧制、摘草莓等。

乡村旅游的消费具有平民性：一般说来，乡村旅游路途短，交通费用少，门票价格便宜，就地购买的土特产品价格低廉，是一般的平民就能消费的起的。

2 南阳乡村旅游发展现状分析

南阳乡村旅游的基本情况

河南省南阳市,古称宛,位于河南省西南部,与湖北省、陕西省接壤,承东启西、连南贯北,地理位置优越,历史文化悠久。南阳乡村面积广博占区域总面积的80%以上,发展乡村旅游

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不仅具有可依托的中心城市和便捷的交通条件,拥有较为丰富的乡村旅游资源，而且乡村旅游发展前景广阔。

目前的开发已取得一定的成效，比如：近两年，南阳内乡在旅游资源丰富的葛条爬村、青冈树村、王井村、让河村等5个新农村建设示范村规划发展生态休闲游、民俗游、休闲游。特别是乍岖乡王井村的吴垭画眉石文化民俗园，投资25万元硬化1.5公里境区道路，投资20余万元用石板铺设吴垭石头村的主巷道、广场等景点，重修接官亭，凸现了民俗文化特色。举办吴垭石头村优秀征文颁奖活动，提升吴垭的知名度，使吴垭石头村成为影视拍摄基地，目前已有《瓜儿・滕儿》、《内乡县衙》两部影视剧在这里取景拍摄，引起、省、市及等地主流媒体的关注和报道，带动形成了奇石市场和观光旅游农业。七里坪二道河度假农庄按照上海社科院规划，建成宝坪渡假山庄，投资160万元装修别墅4幢，建成烧烤棚4座[11]。这些投资为以后乡村旅游的发展提供了极大的便利条件，促进了当地经济的发展[11]。

但总体上南阳乡村旅游发展还处于起步阶段,不能适应乡村旅游大发展的需要。无论是民居还是基础设施、环境卫生都还比较差,难以吸引游客前来观光。植树造林虽已在农村开展,但显得稀少分散、零乱,树种单一,不适应发展农村旅游的要求。

南阳乡村旅游的产品类型

南阳乡村旅游产品丰富，既有逶迤壮观的白河长廊，又有色彩斑斓的月季；既有名扬中原的白瓜,又有遍布丘岗的石榴、甜柿；既有久已存在的传统的手工业专业村，又有在建的、体现现代农村风貌的生态文明村,还有大调曲、威风锣鼓、舞龙、舞狮等缤纷多彩的民间艺术。

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3南阳乡村旅游发展的SWOT分析

优势(Strength)

3.1.1资源优势

南阳属盆地类型，气候条件具有过渡性特点。这里动植物资源丰富多样，盛产苹果、梨、桃、枣、葡萄、樱桃、香菇、药材等多种温带水果和各种蔬菜花卉及药材，形成了各种生产示范基地，其中最著名的就是香菇之乡西峡和南阳现代农业示范园。另外，历史文化资源丰富，例如淅川县的荆紫关就是我国著名的历史文化名镇。还有风格古老而独特的乡村建筑，以及传承多年的乡村节庆、农作方式、生活习惯和趣闻传说等。

3.1.2区位交通优势

南阳市交通便捷，通达性良好，三一二国道，沪陕高速、二广高速穿越其中，另外，南阳还有飞机场更加方便了人口来往出行，与周边省市都有铁路线和国道相连，方便了周边省市居民来南阳进行游览观光。此外，南阳为更好地迎接2012年农运会，市内道路也加紧整修，增设外地的交通线，南阳的交通条件也会在这个机遇的促进下得到较大的发展和改善。

3.1.3充足的客源和广阔的市场

南阳市面积大人口超过1000万，本身客源市场充足，另外南阳位于河南省西南部与湖北省，陕西省接壤，并且与武汉、西安、郑州等省会城市较近，交通方便，有充足的客源和极其广阔的市场。

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劣势(Weakness)

3.2.1基础设施及环境建设不尽完善

没有过多的投入资金进行基础设施的建设，只是注重经济效益，在服务水平和住宿条件上都是采取家庭式的标准没有经过专业的培训。交通方面，有些路面状况不佳，特别是下雨天，地面坑坑洼洼，排水等设施也没有同步进行规划建设。

3.2.2缺乏统一规划，乡村旅游人才匮乏

南阳乡村旅游的发展普遍存在投资与经营规模小、地区分布与组织形式散、项目低水平重复设置、市场竞争秩序乱的局面，乡村旅游的还缺乏总体规划，并且没有专一的乡村旅游管理人才，开发层次和水平较低。

3.2.3缺乏特色，开发模式单一创新能力差

南阳市在发展乡村旅游的过程中，虽然已经注意到产品开发的参与性，但对其深度的挖掘不够。长久以来就是以“住农家屋，吃农家饭，干农家活，享农家乐”为主要活动内容，许多年前就已经开展的活动项目仍被效仿，活动内容雷同、产品更新缓慢，另外在开发的过程中存在盲目追求经济而过度开发的现象，对乡村旅游资源破坏明显。

机会(Opportunity)

3.3.1日趋良好的环境

2006年是国家旅游局确定的“中国乡村游”旅游主题年，提出了“新农村、新旅游、

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新体验、新时尚”。在各级的主导下，在国家旅游局的积极倡导下，中国的乡村旅游呈现出良好的发展势头。河南省出台了一系列优惠、扶持，全省各地通过各种渠道，积极筹措资金，加大乡村旅游资源开发力度和基础设施建设力度，在全省范围形成了重视旅游、发展旅游的局面。在这样优越的支持下，南阳乡村旅游的发展必将会向上一个更好的台阶。

3.3.2社会主义新农村建设的机遇

乡村旅游与社会主义新农村建设之间相互促进，共同发展，乡村旅游的发展加快新农村建设，而新农村建设也为乡村旅游的发展提供了良好的机遇。

3.3.3回归自然、对乡村旅游需求倍受重视的机遇

随着城市人口生活节奏的日益加快，工作压力越来越大，这种远离城市喧嚣返璞归真享受乡野风情品尝农家土特产的欲望越来越强烈，在这里可参加骑马，可以在田地里耕作，吃最新鲜的蔬菜水果，和纯净的山泉，体验一种全新的生活方式，正是基于这种情况，又为乡村旅游发展提供了机遇。

威胁(Threat)

3.4.1周边省市的竞争

由于南阳与周边省市的旅游资源相近，不可避免的会产生对旅游客源市场的争夺，相比南阳旅游业面临缺乏建设与整修资金，缺乏专业人才，旅游产品缺乏特色等诸多问题，因此要把握时机，和其他省市既竞争又联合，从而将威胁转化为机遇。

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3.4.2盲目“城镇化”带来的威胁

由于现在乡村旅游的开发属于自发阶段，存在着无序发展，有的乡村在开展硬件设施建设时，将乡村旅游点建设成为一个小城镇，在规划设计、建筑形式和材料、设施设备、管理服务等方面简单地学习城市，丢弃了农村原有的风貌和丰富的民族特色，使得最受游客青睐的乡村风貌、乡情野趣大受影响，甚至荡然无存。

3.4.3环境威胁

乡村旅游资源的开发，造成旅游区原有自然环境和生态环境的扰动和破坏，如何寻找开发与保护环境之间的平衡使我们面临的很大的一个挑战。

4 南阳乡村旅游发展对策分析

充分发挥的支持和引导作用

乡村旅游作为农村地区第一产业与第三产业结合的良好切入点，是农村地区产业结构调整，大力发展第三产业的重要渠道，南阳市及相关行业主管部门应加强引导，为乡村旅游的进一步发展创造良好的制度环境，对南阳乡村旅游的发展进行科学规划、合理布局。同一个区域，为避免同类乡村旅游产品的恶性竞争，可以雷同产品的规模，鼓励和引导农民开发不同特色的产品，提供差异化的乡村旅游产品。

科学制定发展规划

南阳乡村旅游的开发还存在自发性、松散性的现象，因此应该对乡村旅游的发展做整体的规划，根据不同地方的资源特色进行整体统一规划，开发出不同类型、不同特色的乡

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村旅游。应结合各个市县因地制宜，科学合理地编制乡村旅游发展规划，对有旅游资源优势的乡、村进行整体规划设计，防止出现一轰而上、产品雷同、布局混乱、破坏资源、污染环境等问题。

大力加强乡村旅游基础设施的建设和改造

加大资金投入，重点加强道路、通讯、水电等基础设施改建的力度。要使乡村旅游在更广大的农村地区开展，交通问题无疑是首先要解决的问题，近年来的村村通建设虽然一定程度上提高了道路的通达性，但仍还需不断进行改善。在食宿设施建设上，要注意旅游环境和接待设施的卫生标准重视厨房、餐具、卧室、浴室、厕所、水池及公共娱乐场所的卫生标准，并定期进行杀菌消毒处理，但乡村旅游不能一味的追求高标准，而丢失了乡村旅游的原汁原味。另外乡村的信息系统建设方面要与时俱进，因为乡村旅游的主要市场就是城市居民，要让他们能够足不出户就能了解到足够的旅游信息。

培养乡村旅游管理人才，健全管理的服务体系

乡村旅游的发展需要大量优秀的管理人才进行科学合理的管理与控制。我们一方面可以引进高水平的管理人才对乡村居民就行培训，另一方面可以培养当地的旅游发展能人，他们更了解本村本地区旅游发展存在的现状和问题，更能提出中肯的建议。另外，经营者要通过强化内部管理，提高服务水平质量，让游客吃得安全、住得舒心、行得方便、游得尽兴、购得称心、玩得开心，真正让乡村旅游成为一种美的享受，实施乡村旅游的标准化服务规程[1]。

注重乡村旅游的宣传和营销，树立形象，打造品牌

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乡村旅游发展迅猛，争夺客源的竞争空前激烈，要想在这场争夺大战中，获得主动权各种宣传和营销手段不可或缺，首先，有针对性的大量发传单、小册子、图册，定期把资料发到各大单位；其次，要尽快建立区域旅游网络体系，形成整体规划，统一筹划，联合促销。充分发挥网络的宣传促销作用。再次，做好市场调研，乡村旅游发展主要的客源市场是城市居民，要注重城市人民的生活方式但不能丢弃自己的独特性。旅游产品的品牌和知名度对旅游地的发展至关重要，所以要实现乡村旅游可持续发展，需要培植一批具有当地特色的乡村旅游产品，使其成为南阳乡村旅游知名品牌。

采取产品开发差异化战略，构建乡村旅游多元化发展格局

从实际出发,因地制宜地采取不同的发展模式和经营方式,积极引导和吸引农民参与旅游开发建设和接待服务,是发展乡村旅游的关键因素。在全国乡村旅游产品雷同，市场竞争激烈的态势下，实施“产品差异化”战略迫在眉睫，乡村旅游开发必须紧紧围绕满足城市居民回归自然、返朴归真的主题需求，开发中要尽量保持原貌，产品要带有浓郁的乡土气息，不能盲目地模仿其他类型旅游产品的开发模式，坚决避免开发中商业化、城市化倾向。

5 结语

南阳乡村旅游资源丰富，也很有特色，并且进行了不同层次的开发，这对南阳经济的发展和南阳市新农村建设有极大地促进作用，但同时在乡村旅游开发和建设的过程中出现了一系列的问题，比如基础设施建设不尽完善、乡村旅游管理人才缺乏、开发模式单一创新能力较差等问题，这是我们再开发过程中必然遇到的问题，把这些问题解决好了，南阳乡村旅游的发展势必会上一个更高的台阶。

参 考 文 献

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[1]王利红.河南乡村旅游发展研究[D].河南大学硕士论文,2008.

[2]魏九峰，杨舟.乡村理论发展研究[N].湖南农机,2007,(01).

[3]崔耕.乡村旅游存在的问题与对策[N].山东省农业管理干部学院学报,2007,(01).

[4]张建雄.关于乡村旅游若干问题的思考[N].大理学院学报,2003,(04).

[5]周玲强 ，黄祖辉.我国乡村旅游可持续发展问题与对策研究[N].经济地理,2004,(04).

[6]万青.乡村旅游探论[N].许昌学院学报,2004,(06).

[7]何景明，马泽忠，李辉霞.乡村旅游发展中存在问题的调查与思考[N]. 农村经济, 2004,(07).

[8]邱海蓉.关于乡村旅游发展的思考[N].武汉科技学院学报,2005,(05).

[9]王卫文.我国乡村旅游发展研究[N].特区经济,2004,(10).

[10]张晓松.发展乡村旅游 促进小康建设[N].当代贵州,2004,(08).

[11] 河南省门户网站. 河南省旅游局信息中心[EB/OL]. 2007,-09-07:

Nanyang Rural Tourism Development Present Condition Analysis And the

Countermeasures

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Abstract: In recent years, with the new demands for tourism city residents, rural tourism obtained a rapid development and become satisfied townsman entertainment knowledge and a return to natural a form of travel. Nanyang agriculture area, rural area is broad, rural tourism development can broaden the channels to increase rural incomes, bringing rural development of relevant industries, to change the appearance, urban and rural development, the construction of socialist new countryside. Aiming at the nanyang rural tourism development status and the analysis of existing problems, and puts forward relevant countermeasures.

Key words: Nanyang; Rural tourism; Countermeasures

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