消费者的个性、自我概念与生活方式

第六章 消费者的个性、自我概念与生活方式

一、单选题

1.影响消费者的心理因素有____。

A.人口统计因素 B.价值观 C.消费者态度 D.象征

2.古希腊医生提出的气质类型说是 。

A.血型说 B.体液说 C.倾向说 D.神经活动类型说

3.卡特尔提出的 是国际上广泛流行的人格测试的定量方法

A.倾向说 B.特质论 C.精神分析说 D.焦虑说

4.AIO生活方式测量一般有以下要素组成 。

A.人口统计因素 B.活动与兴趣 C.价值观 D.自我意识

5.精神分析学说的创始人是 。

A.荣格 B.阿德勒 C.弗洛伊德 D.弗洛姆

6.通过消费者的活动、兴趣和意见描述其生活方式的方法是 。

A.VALS方法 B.VALS2方法 C.AIO方法 D.总和测量法

7. 弗洛伊德的人格结构中收道德原则支配的是 。

A.本我 B.自我 C.超我 D.真我

8.传统观点主张能力由一般能力与特殊能力构成，现代观点认为个体的能力包括 。

A.智商 B.情商 C.智商与情商 D.非智力因素

二、多选题

1.消费者个性又称人格，主要包括 。

A.气质 B.能力 C.性格 D.志向

2.弗洛伊德的无意识理论是建立在 等体系基础上的。

A.本我 B.无我 C.自我 D.超我

3.消费者个性具有 特点。

A.稳定型 B.倾向性 C.独特性 D.可塑性

4.消费者的基本气质类型表现为 。

A.胆汁质 B.多血质 C.粘液质 D.抑郁质

5.构成象征品的商品应具有如下特征 。

A.使用可见 B.品牌 C.资源差异性 D.拟人化

6.个人的自我概念有其复杂的结构，一般由 组成

A.现实自我 B.理想自我 C.社会自我 D.心理自我

三、名词解释

个性特质论；自我概念；生活方式；品牌个性。

四、思考题

1.消费者的个性有何特征？

2.自我概念有几种类型？ 营销者如何运用自我概念的知识？

3.简述AIO问卷的构成？

4.生活方式与个性有何联系与区别？

5.哪些拥有物构成你延伸自我的一部分？