第六章 消费者的个性、自我概念与生活方式
一、单选题
1.影响消费者的心理因素有____。
A.人口统计因素 B.价值观 C.消费者态度 D.象征
2.古希腊医生提出的气质类型说是 。
A.血型说 B.体液说 C.倾向说 D.神经活动类型说
3.卡特尔提出的 是国际上广泛流行的人格测试的定量方法
A.倾向说 B.特质论 C.精神分析说 D.焦虑说
4.AIO生活方式测量一般有以下要素组成 。
A.人口统计因素 B.活动与兴趣 C.价值观 D.自我意识
5.精神分析学说的创始人是 。
A.荣格 B.阿德勒 C.弗洛伊德 D.弗洛姆
6.通过消费者的活动、兴趣和意见描述其生活方式的方法是 。
A.VALS方法 B.VALS2方法 C.AIO方法 D.总和测量法
7. 弗洛伊德的人格结构中收道德原则支配的是 。
A.本我 B.自我 C.超我 D.真我
8.传统观点主张能力由一般能力与特殊能力构成,现代观点认为个体的能力包括 。
A.智商 B.情商 C.智商与情商 D.非智力因素
二、多选题
1.消费者个性又称人格,主要包括 。
A.气质 B.能力 C.性格 D.志向
2.弗洛伊德的无意识理论是建立在 等体系基础上的。
A.本我 B.无我 C.自我 D.超我
3.消费者个性具有 特点。
A.稳定型 B.倾向性 C.独特性 D.可塑性
4.消费者的基本气质类型表现为 。
A.胆汁质 B.多血质 C.粘液质 D.抑郁质
5.构成象征品的商品应具有如下特征 。
A.使用可见 B.品牌 C.资源差异性 D.拟人化
6.个人的自我概念有其复杂的结构,一般由 组成
A.现实自我 B.理想自我 C.社会自我 D.心理自我
三、名词解释
个性特质论;自我概念;生活方式;品牌个性。
四、思考题
1.消费者的个性有何特征?
2.自我概念有几种类型? 营销者如何运用自我概念的知识?
3.简述AIO问卷的构成?
4.生活方式与个性有何联系与区别?
5.哪些拥有物构成你延伸自我的一部分?
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