商业需求文档标准模板BRD.doc

商业需求文档模板BRD

商业需求文档

[

]

文件状态：

文 件

[ √]

草稿

标识：

[

]

正式 当 前

发布

版本：

正在 作

修改

者：

完

成 2010-01

日期：

版 本 历 史

版本 / 状

作 参与 起止日者

备注

态

者

期

Page 3 of 14

目 录

0.文档介绍

.................................................................................................

7

0.1 文档目的 .

.............................................................................................

7 7 7 7

7

0.2 文档范围 .

.............................................................................................

0.3 读者对象 .

.............................................................................................

0.4 参考文献 .

.............................................................................................

0.5 术语与缩写解释 .

.....................................................................

1.公司目的

....................................................................................................

8

错误 ! 未定义书签。

1.1 用一句话描述公司的业务

2.问题

...............................................................................................................

8

2.1 描述客户的“切肤之痛”

. ........... 8

2.2 简介目前客户是如何应对这些问题的.. 8

3.解决方案

....................................................................................................

8

3.1 阐述公司的产品 / 服务的价值定位如何解决客户的难题

3.2 说明公司的产品 / 服务具体在何处得到实现

3.2 提供一些产品 / 服务使用的具体例子

Page 4 of 14

4.时机：为何是现在？

..........................................................................

9

4.1 回顾公司产品 / 服务所应用的领域的历史 演变 ................................. 8

4.2 说明哪些近期的趋势使得公司的产品

/ 服 务之优越性得到可能...错误 ! 未定义书签。

5.市场规模

....................................................................................................

9

5.1定义你的目标客户并描绘他们的特性 5.2用不同的方法测算市场规模

6.竞争格局

.................................................................................................

10

6.1列出现有的和潜在的竞争对手 6.2分析各自的竞争优势

7.产品 / 服务

.....................................................................................

10

7.1 产品 / 服务描述：外形，功能，性能，结 构，知识产权等等

..................................................................................

10

7.2 产品 / 服务的开发计划错误! 未定义书签。

8.商业模式

..........................................................................................

错误 ! 未定义书签。 错误 ! 未定义书签。 错误 ! 未定义书签。

Page 5 of 14

8.1 收入模式 .

.........................................................................

8.2 定价 .

.................................................................................................

8.3 从每个客户上可获得的平均收入或其终

身价值 ...............

错误 ! 未定义书签。

8.4销售和渠道

8.5现有客户和正在开发的客户清单

9.

团队描述 ...........

错误 ! 9.1

创始人和核心管理层 9.2

董事会成员和顾问委员会成员10.

财务资料

..............................................................................................

14

10.1

利润表 10.2

资产负债表

10.3

现金流量表

10.4

股本结构

10.5

融资计划

未定义书签。

Page 6 of 14

0.

文档介绍

0.1 文档目的

正文描述⋯

0.2 文档范围

正文描述⋯

0.3 读者对象

正文描述⋯

0.4 参考文献

提示：列出本文档的所有参考文献（可以是非正式出版物），格式如下：

[ 标识符 ]作者，文献名称，出版单位（或

归属单位），日期

例如：

[AAA] 作者，《立项调查报告》 ，机构名称，日期 [BBB] 作者，《立项可行性分析报告》 ，机构名称，日期 [SPP-PROC-PIM] SEPG，立项管理规范，机构名称，日期

正文描述⋯

Page 7 of 14

0.5 术语与缩写解释

缩写、术语

SPP

精简并行过程，

解 释

Simplified Parallel Process

PIM 立项管理， Project Initialization Management

1. 公司目的

提示：用一句话描述公司的业务

正文描述⋯

2. 问题

2.1 描述客户的“切肤之痛”

正文描述⋯

2.2 简介目前客户是如何应对这些问题的

正文描述⋯

3. 解决方案

3.1 阐述公司的产品 / 服务的价值定位如何解决客户的难题

正文描述⋯

Page 8 of 14

3.2 说明公司的产品 / 服务具体在何处得到实现

正文描述⋯

3.3 提供一些产品 / 服务使用的具体例子

正文描述⋯

4. 时机：为何是现在？

正文描述⋯

4.1 回顾公司产品 / 服务所应用的领域的历史演变

正文描述⋯

4.2 说明哪些近期的趋势使得公司的产品 能

/ 服务之优越性得到可

正文描述⋯

5. 市场规模

5.1 定义你的目标客户并描绘他们的特性

正文描述⋯

Page 9 of 14

5.2 用不同的方法测算市场规模

提示：比如用自上而下法估算可获取的市场规

模(total addressable market)

，用自下而上

法 统 计 可 获 取 的 收 入 规 模 (sales addressable market) ，或依据市场占有率份额来估计 (share of market)

正文描述⋯

6. 竞争格局

5.1 列出现有的和潜在的竞争对手

正文描述⋯

5.2 分析各自的竞争优势

正文描述⋯

7. 产品 / 服务

7.1 产品 / 服务描述：

提示：外形，功能，性能，结构，知识产权等

Page 10 of 14

等

正文描述⋯

7.2 产品 / 服务的开发计划

8. 产品 / 服务

正文描述⋯

8.1 产品 / 服务描述：收入模式

8.2 定价

正文描述⋯

8.3 从每个客户上可获得的平均收入或其终身价值正文描述⋯

8.4 销售和渠道

正文描述⋯

Page 11 of 14

8.5 现有客户和正在开发的客户清单

正文描述⋯

8.6 产品 / 服务的开发计划

正文描述⋯

9 团队描述

9.1 创始人和核心管理层

正文描述⋯

9.2 董事会成员和顾问委员会成员

正文描述⋯

Page 12 of 14

10 财务资料

10.1 利润表

资源名称

级别 关键

详细配置

获取方式

费用

关键

普通

普通

10.2 资产负债表

资源名称

级别 关键

详细配置

获取方式

费用

关键

普通

普通

10.3 现金流量表

资源名称

级别 关键

详细配置

获取方式

费用

关键

普通

普通

10.4 股本结构

正文描述⋯

Page 13 of 14

10.5 融资计划

正文描述⋯

11. 总结

提示：给出清晰的结论，便于上级领导决策。

Page 14 of 14