郑州大学远程教育《市场营销学》第05章在线测试

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第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）

1、市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（ B）。 B）。

A、市场营销信息系统主要研究环境变化信息

A、对数直线趋势C、时间序列

3、市场调查与市场预测的关系是（A 、市场调查与市场预测的关系是（A ）A ）

A、市场调查是市场预测的基础

C、二者无关系A、防御性市场营销C、环境调研A、内部报告系统C、财务系统

B、市场营销调研是为了解决具体问题

C、市场营销调研提供连续不断的管理D、市场营销信息系统是相互作用的，

并且其发展是定向的B、线性变化趋势D、因果分析

B、市场预测是市场调查的基础D、二者等同B、经济控制D、外部指导B、内部控制系统D、人事系统

2、回归分析技术是（D 、回归分析技术是（D ）预测方法的主要工具。D ）预测方法的主要工具。

4、收集分析有关影响企业和它的顾客的外部条件的信息，我们称为（C ）。C ）。

5、市场营销信息系统中最基本的信息系统是（ A） A）

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、消费者知觉经历如下（ABC、消费者知觉经历如下（ABC）几个过程。ABC）几个过程。

A、选择性注意B、选择性理解C、选择性记忆D、选择性淘汰E、选择性认识

2、若时间序列的二次差接近常数，可采用（ ABCDE）进行预测。 ABCDE）进行预测。

A、最小平方法B、三点法

C、三次移动平均法D、三次指数平滑法E、配合二次曲线

3、市场调研的形式是指（ABC 、市场调研的形式是指（ABC ）ABC ）

A、询问调查

B、市场观察 、市场观察 C、市场实验 、市场实验 D、消费心理调查 、消费心理调查 E、消费者购买行为调查 、消费者购买行为调查 4、营销调研的步骤包括（ABCDE 、营销调研的步骤包括（ABCDE ）ABCDE ） A、确定问题与调研目标 、确定问题与调研目标 B、拟定调研计划 、拟定调研计划 C、收集信息 、收集信息 D、分析信息 、分析信息 E、提出结论 、提出结论 5、运用回归方程进行市场预测的方法有ABC A、一元回归 、一元回归 B、多元回归 、多元回归 C、自回归 、自回归 D、线形回归 、线形回归 E、直接回归 、直接回归 第三题、判断题（每题1分，5道题共5分） 1、信息有扩散性√ 、信息有扩散性√ 正确 正确 正确 正确 正确 正确 4、有条件的观察是收集外部信息的方式√ 正确 正确 正确 正确 错误 错误 错误 错误 错误 错误 错误 错误 错误 错误 2、收集资料的方法包括观察法、试验法等√ 3、潜在市场的规模取决于现实顾客和潜在顾客的多少√ 5、从认识论的角度说，信息是事物运动状态及运动方式的表象√