新闻标题制作常见的问题和对策研究

新闻标题制作常见的问题和对策研究

作者：崔小丽

来源：《文教资料》2011年第32期

摘 要： 标题是新闻的眼睛，它影响着读者对报纸的关注度。好的标题能画龙点睛，有效地吸引读者的视线，但是，也有相关多的标题不尽如人意，令读者望而生厌。因此，探讨新闻标题制作过程中存在的问题，找出应对的策略，无疑对增强新闻的传播效果和提高报纸的的质量都具有非常重要的作用。

关键词： 新闻标题制作 问题 应对策略

“你可以把马牵到水边，但你却无法强迫它饮水。当你把你的报纸送到读者手中的时候，你会遇到类似的问题：无法强迫他阅读。不过，有一个办法可以诱使他阅读你的报道，那就是，运用精彩的标题”。［1］可见标题的能量与作用之大。但是，现在我们经常看到这样一种情况，翻开报纸，一些标题空洞华丽，缺乏吸引力，既未能发挥好标题独自的功能，又降低了报纸的质量。因此，对新闻标题制作过程中存在的问题，我们应认真分析并及时找出应对策略，这样才能真正起到“题好一半文”的作用。 一、新闻标题制作中常见的问题

随着社会节奏的加快和信息时代的到来，不少报纸为了追求视觉上的冲击力，在标题制作上不再那么精益求精，而变得放松随意，一些晦涩难懂、似曾相识的标题屡屡见诸报端，令读者望而生畏。概括起来，新闻标题制作常见的弊端现象表现为以下几个方面。

1.题文不符。标题是新闻的浓缩和概括，它不能脱离新闻事实而存在。但是，报纸上张冠李戴、文不对题的标题经常会出现在读者面前。例如某报有一篇文章标题为《千岛湖水下发现千年古城》，其正文中的新闻内容却是几十年前因修水库而被淹掉的两座城市具有一千多年的历史而已，而这并不是考古工作的重大发现。像这样失实的标题不仅会影响新闻的真实性，而且使得报纸的权威性受到质疑。

2.冗长沉闷。标题应当力求简洁精练，具有感染力，一行主题可以说明问题的就不要有辅题，拖泥带水，造成累赘。有些党报新闻，尤其是时政新闻经常使用引、主、副齐全的标题形式，总字数常常在60字以上，读后让人喘不过气来。如某报有篇题为《公主岭市领导心系广大残疾人，把党的温暖送到残疾人心坎上》的报道，主题26个字，副题34个字，标题不仅冗长，而且缺乏生动性、形象性，没有特色。对于这样的长题，读者往往连看的欲望都没有了，更谈不上看全文了。标题不是新闻，也不是导语，它是新闻的眼睛，太多浓眉大眼的标题忽视

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读者的阅读心理，不仅会造成人视觉上的疲劳，而且会降低新闻标题的可读性和新闻的受关注程度。

3.模式化、口号化。如“……取得了新成绩”、“……获得了明显的效益”、“赢得了一致好评”、“养鸡状元……”、“高考状元……”、“一个特别能战斗的党支部”、“女强人……”、“……会议在……召开”等，这样的新闻标题，在报纸上屡见不鲜，毫无新意，不少读者一看就打瞌睡或避而不看。在这种新闻模式下，读者在标题中看到的并不是真正的新闻主题。因此，在制作标题时，切忌似曾相识，乏味雷同。还有一些标语式、口号式的标题也比比皆是，诸如“要想富，先修路”、“功在当代，利在千秋”等成了报纸媒介的口头禅，让读者望而生厌。 4.命令化、导语化。在当前的报纸，尤其是各级党报上，用命令式的口气制作的文件式的标题很多，诸如“大力实施……深入开展……”、“统一思想认识……”等，这种板起面孔训人的口气，让人看了很不舒服，难以接受。导语化是指一些报纸出现了导语式的标题，将新闻的标题拟成了“导语”、“引语”、“提要”或文章的前言、按语等。这种标题冗长累赘，不能吸引读者。

二、新闻标题制作的应对策略

俗话说“看书看皮，看报看题”，一个好的标题如画龙点睛，不仅幽默风趣，而且令读者一见钟情。1948年，南京某大报纸以《马歇尔歇马华莱士来华》为题报道了美国驻中国特使马歇尔奉命回国，接替马歇尔职务的华莱士被派到南京一事，标题运用“回文”手法，正读反读都一样，巧妙至极，至今为报界称道。老报人张友鸾为《新民报》抗战期间刊发的一则讽刺生活腐化的新闻拟标题为《前方吃紧，后方紧吃》，其构思奇巧，语意生动，一针见血。曾说：“标题吸引人看，这很重要。”他在1949年4月为新华社撰写了一篇题为《我三十万大军胜利南渡长江》的新闻，气势恢弘，标题精彩，成为传世之作。那么，怎样才能制作出好标题，使新闻的眼睛更具勾魂魅力，从而起到“题好一半文”的作用呢？

1.从新闻的事实出发，切合读者的关注点。传播信息是新闻最基本的功能，受众读报、看电视、听广播都是为了获取信息。而标题是对新闻内容的高度概括，往往是直接反映新闻事件中人们最关注、最精彩、最重要的信息。因此，标题必须用朴素平实的语言准确地传递新闻中最重要的信息，凸显事实主体。比如在要闻报道上，我们要在看似性、宣传性、说教性的新闻中大胆挖掘和读者密切相关的新闻事实，让最亮的新闻点凸显出来，增强新闻标题的亲和力。《陕西日报》在报道一则全省农村道路建设工作会议时，记者是以在会上指出农村道路建设重要性作为标题，而最后见报的标题则改成了《把公路修到农民家门口》，从而把读者最关心新闻事实直接表现了出来，标题反映新闻事实非常贴切，效果很好。

2.满足受众的求知欲和信息需求。满足受众的求知欲望是新闻的一项重要功能。对于一些新情况和新问题，媒体在刊发这类稿件时，标题应当直截了当地将问题摆在读者面前，以引起受众的高度关注。如在十届全国五次会议记者招待会上，财政部金人庆回答中外记者提问时谈道，为促进教育发展和教育公平，在教育部直属师范大学实行师范生免费教育，将在

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2011年9月1日新学年开始实行这个。《扬子晚报》对此刊发了题为《师范生免费，争取今秋起实行》的消息，让人一目了然。

3.标题准确、简洁、生动、鲜明。新闻标题应言简意赅，这是最起码的要求。恩格斯在《致马克思》中谈道，文章标题“愈简单、愈不费解，就愈好”。［2］我认为，要使标题准确、简练、生动、鲜明，就必须有好的文字功底，有很强的概括能力，语言表达简明扼要，努力用最少的文字表达尽可能丰富的内容，使标题生动有趣、新颖活泼，富有感染力。如《北京晚报》有这样一则新闻《德国名犬一条腿开价70万元》，这条消息其新闻价值不小，但遗憾的是，添加了“德国名犬”这两个修饰语，使得标题不够简洁，若改成《一条狗腿索赔70万》，估计效果会更好。再比如第二届中国新闻奖获奖作品标题《醒来，铜陵！》犹如一声呐喊，让人精神一振。所以，作标题要善于省略那些不必要的修饰语，只保留事实的核心部分和事情发展的结果，做到简洁利落，清晰易懂。

4.贴近受众情感，引发受众认同。媒体离不开受众，研究受众心理，带着对受众的感情，从受众的视角反映他们的生活，才有可能在“读题时代”赢得受众垂青。如陕西陈家山煤矿发生爆炸后，慰问遇难矿工家属时抱着矿工的孩子泪流满面的场景，《三晋都市报》在报道时将标题拟为《落泪了！》，主题仅5个字，并加了一个感叹号，强化了流泪的效果，一下就吸引住了读者，感动了读者。《新京报》的《让我们学会欣赏父母之美》这个标题的成功之处就在于蕴含着中华民族的传统美德，同时，用“我们”将受众置身于其中，达到了情感上的零距离，让人感觉非常亲切、真诚、体贴和关怀，也体现了一种丰厚的人文精神。这就是标题在语言上的精美之处。

5.平时多记录，广泛积累。2010年11月10日，一向以严肃、严谨著称的《人民日报》头版头条出现了标题为《江苏给力“文化强省”》的文章，一时间，“给力”这个网络词汇随处可见。在现如今的信息社会，网络这个主流媒体已深入人心，网络上出现的一些灵动、鲜活的词语在为传统语言带来活力的同时，也创新了传统的报道形式。因此，新闻工作者应深入生活，细心观察，勤于思考，在平时翻阅报纸、观看电视、浏览网页时，把听到的、见到的有代表性、有针对性的好标题、好词汇记录下来，不断丰富自己，日积月累，等到用时就能信手拈来，这是制作“给力”好标题的前提。

实践证明，一则新闻报道，标题的制作是最难的，它需要新闻工作者有较高的政治理论水平、文化素养和对社会的观察分析能力，制作出一条好的新闻标题也是对新闻工作者的一种挑战。因此，在新闻快餐的今天，要想在新闻大战中取胜，就必须满足“读题时代”受众日益增长的审美需求，制作出清晰亮眼、可圈可点、有吸引力和感染力的标题，增强新闻的传播效果。

参考文献：

［1］汤姆森基金会编著.黄谨等译.新闻写作基础知识［M］.新华出版社，1986：1.

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［2］刘锡庆.基础写作学［M］.中国广播电视大学出版社，1985：111. ［3］刘保全.新闻精品是这样采写成的［M］.新华出版社，2009.

［4］汪朝晖.新闻标题三论［J］.北京化工大学学报（社会科学版（，2006.3. ［5］张俊博.如何让新闻标题更“给力”［J］.记者摇篮，2011.5.

本文为“宝鸡文理学院科研项目，项目编号：YK1044”。