粤港澳大湾区下肇庆自然生态旅游业发展策略

2019年第24卷第5期2019Vol.24No.5粤港澳大湾区下肇庆自然生态旅游业发展策略王小春

（广东理工学院

[摘

会计系，广东肇庆526040）

要]粤港澳大湾区成为中国参与全球竞争和建设世界级城市群的重要空间载体。广东肇庆应当抓住粤港澳

大湾区的建设优势，利用好自身的自然生态旅游资源优势，克服劣势，制定一系列发展策略，推动旅游业发展，同时带动其他产业的发展，满足游客对自然、生态的消费体验，实现肇庆旅游业在粤港澳大湾区的发展。[关键词]粤港澳大湾区；肇庆；自然生态旅游；发展策略[中图分类号]F592

[文献标识码]A

[文章编号]1009-3621（2019）05-0084-04

美国纽约湾区是全球就业密度最高的区域，日旅客量近3千万。美国旧金山湾区拥有美国众多自然景观，是世界旅游胜地。日本东京湾区是世界上首个人造湾区，是人工规划湾区建设的典范。继这三大湾区后，中国粤港澳大湾区因其人口最多、面积最大、港口群最密集，涵盖2个自由港、2个经济特区、3个自贸区和11个城市，成为世界又一大湾区。由此，粤港澳大湾区成为中国参与全球竞争和建设世界级城市群的重要空间载体。

粤港澳大湾区是生态环境优良的宜居地带，随着湾区城市的发展和融合，肇庆在珠三角区域的生态环境更显重要。借势粤港澳大湾区的建设，目前肇庆交通、通讯等基础设施获得快速发展，与广州、深圳、佛山等地的旅游产业合作规划也正加紧建设，借助粤港澳的东风，用好生态、区位等优势资源，实现后来追上，对于肇庆社会经济发展而言，是千载难逢的机遇。随着粤港澳大湾区纳入国家战略，湾内资金、信息、人才、服务等要素地自由流动和配置，肇庆旅游接待能力和品质获得提高，肇庆旅游产业的发展获得新动力。本文通过分析肇庆旅

游业现状及发展条件，提出推动肇庆自然生态旅游业发展的有效策略，以便提升肇庆自然生态旅游的综合实力和服务水平。

一、肇庆自然生态旅游业的市场现状

2017年，肇庆接待游客51.94万人次，同比增长

2.4%，其中外国人6.70万人次，同比增长2.4%；中国

、和同胞45.24万人次，同比增长2.4%；全年接待过夜旅游者1329.77万人次，同比增长7.6%；实现全市旅游总收入308.00亿元，同比看，肇庆旅游产品的市场欢迎度越来越高。

增长7.7%。从各项旅游产业指标呈现上涨趋势来

20世纪80年代初，肇庆旅游业已初具规模，

形成七星岩、鼎湖山、大斑石（封开县）等自然生态

旅游产品体系，随后，又陆续引入端砚、体育赛事、历史文化和美食等旅游产品体系。肇庆旅游业沿着“乡村旅游”→“休闲旅游”→“旅游+体育/文化/工业”→“休闲乡村旅游”的品牌形象演进。如2015年，为跟进“互联网+”时代的发展，肇庆先后

[收稿日期]

[网络出版][作者简介][作者简介]2019-01-20

http://kns.cnki.net/kcms/detail/45.1268.C.20190926.0947.004.html2017年广东省教育厅青年创新人才类项目（人文社科）“粤港澳大湾区对肇庆市旅游业的影响及对策研究”（2017WQNCX168）。王小春（1990-），女，江西吉安人，广东理工学院会计系管理学硕士，主要从事旅游管理研究。

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王小春提出“旅游+体育”“旅游+文化”“旅游+工业”等旅游主题。2016年，又因一号文件提出大力发展休闲农业和乡村旅游，肇庆又重新打造休闲乡村旅游。在自然生态旅游产品层级上，肇庆拥有七星岩、鼎湖山为代表的生态旅游资源，以广宁竹海大观、德庆盘龙峡和龙母祖庙为代表的历史文化旅游资源。2016年，由于粤港澳大湾区的建设，肇庆进入珠三角1小时经济圈、1小时生活圈，为来肇庆旅游的游客出行带来方便。但是，肇庆旅游限于条件，只能一直在追着别人前进，发展不了类似广州、深圳的高端旅游，由于地理位置的原因，又不能像东莞、佛山一样大力发展制造业。肇庆唯有好好利用现有的自然生态资源优势，借势粤港澳大湾区的建设，走自然生态旅游之路。

二、肇庆自然生态旅游业发展的条件分析

（1一肇庆因西江和绥江纵横，.自然资源优势

）优势分析

溪流密布，水资源丰富，土地肥沃、农林和动植物资源丰富，在发展自然生态旅游方面具有得天独厚的自然资源优势。据2013年报告》显示，肇庆人均公园绿地面积名列珠三角地区前列。

2一直以来，.生态环境优势

由于地理位置原因，肇庆工业落后，主要靠农林业发展经济，全市的空气质量较佛山、东莞等工业化城市较好。由于极好的生态环境，肇庆先后荣获“国家园林城市”“国家卫生城市”“国家环保模范城市”3.支持优势

“国家森林城市”等称号。

划（20142014～年印发的2020年）《珠江三角洲地区旅游一体化规

》，明确提出要强化广佛肇旅游

合作，2020推进落实《广佛肇旅游发展专项规划（2011-心，以西江自然生态景观带为轴线，）》，重强调构建以鼎湖山自然生态资源为核以九龙湖—云

顶—鼎湖山东大门—砚洲岛—砚阳湖—羚山湿地为旅游内环，以七星岩风景区—四会乡村文化—高要生态农业为旅游外环的环鼎湖山旅游带，将肇庆打造成世界级生态型旅游城市。国家旅游局颁布的，将肇庆作为二级旅游集散中心的布局城市。

粤港澳大湾区下肇庆自然生态旅游业发展策略（1二肇庆自然生态旅游资源丰富，.旅游影响力不足

）劣势分析

环境污染较少，但旅游知名度远不及香格里拉普达措国家公园、青海青海湖、吉林长白山、四川九寨沟等全国知名的生态旅游景区，2017也不及同省的珠海、广州和深圳，且庆属于内陆城市，中国旅游城市排行榜中也没有肇庆的名字。四面环山，主流为西江，但是西江肇却未能像桂林的漓江漂流一样成为肇庆旅游的一大特色。西江主运货物，旅游产品的开发没有漓江丰富。虽然肇庆的七星岩和鼎湖山属于国家级风景名胜区，但是与国内同类型的其他知名风景区相比，既缺乏鲜明的景点特色，2也缺乏足够的宣传力度。

现今大城市中的高薪阶层普遍在寻找一种零

.自然生态的旅游体验不足

压力、完全放松的旅游消费体验。欧丹丽（2017）研究发现肇庆针对丰富的生态旅游资源，其整合开发、整体策划等不足，尤其是乡村民俗文化的开发力度不够[1]。加上景区的各种收费项目增加，旅游景点商业味越来越重，与游客的零压力、完全放松的自然生态旅游体验相差甚远。如鼎湖山有些上山的路没有人行道，只有车道，如果带小孩不选择花钱坐车会比较危险；德庆盘龙峡的薰衣草木屋，一夜的住宿价格达到大城市四五星级酒店的价格水平。

3原生态、.旅游配套设施不自然旅游配套设施不自然、纯天然的旅游消费体验除了自然原生、不生态

态的旅游景观外，旅游地的餐饮、住宿、交通、娱乐等配套设施也应加入自然、生态元素。餐饮方面，肇庆餐饮以粤菜为主，属于潮州菜系，具有独特的岭南文化特色，但是专门提供粤菜现场制作的农家餐馆很少，大部分都是游客点菜，餐馆后台炒菜，游客并不能真正了解粤菜制作和粤菜文化。住宿方面，五星级酒店只有11家，且设施陈旧，设计、装修、装饰没有以自然、生态元素为主；其他酒店不仅设施陈旧，而且设计、装修非常单调。游客出行方面，由于肇庆旅游景点分布较散，各景区间的交通工具单一，游客往往疲于奔波，错过路途上的自然景色。娱乐方面，现代高科技主题公园的建设处于初级阶段，已有的娱乐活动太过大众化，没有根据自身景点特征进行个性化娱乐活动设计。因此，肇庆的自然生态旅游产业仍处于发展的探索阶段，对应的配套设施有待自然化、生态化。

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《广东省城市生态宜居指数《城市旅游集散中心等级划分与评定》JournalofNanningPolytechnic学报

三、推进肇庆自然生态旅游业发展的策略

从目前国内外的旅游发展趋势来看，自然生态旅游资源的减少,促使自然生态旅游景点的受欢迎度越来越高。肇庆应当抓住粤港澳大湾区的建设优势，利用好自身的自然生态旅游资源优势，逐步克服劣势，通过制定一系列的发展策略推动旅游业发展，同时带动其他产业的发展，满足游客对自然、生态的消费体验，实现肇庆旅游业在粤港澳大湾区的发展。

（一）自然生态旅游目的地品牌化

旅游目的地是游客出游前最先考虑的问题，所以旅游目的地的品牌建设非常关键，属于旅游业发展的核心竞争力。

1所谓定位，.品牌形象定位

就是使品牌成为某个类别或某种特性的代表，让品牌占据顾客心智阶梯中最有利的位置。肇庆的自然生态旅游品牌要占据游客的心智，可将自身旅游的品牌定位于自然生态旅游，建立与珠三角、粤港澳其他城市不重复的旅游目的地品牌形象，如华南自然生态旅游之都、大湾区自然生态旅游胜地等，通过区域和产品特性的双重定位，让这一独特品牌形象认知深入游客内心[2]2。

在定位品牌形象后，.品牌形象传播

肇庆应充分调动一切可利用的资源，进行品牌形象宣传。由旅游局牵头的机构、由旅行社牵头的旅游企业、以广告为媒介的媒体等要达成一致共识，相互配合，共同对外塑造肇庆自然生态旅游品牌形象。针对自然生态旅游的客源地市场和目标游客群体，采用“线上+线下相结合”的传播模式，通过“请进来+走出去”的宣传方式，使肇庆品牌形象深入人心。

3自.1品牌影响力提升

小时经济圈和1小时生活圈建设以来，肇庆前往广州、深圳等发达城市的时间缩短一半。肇庆可充分利用这一生活、经济模式，进行自然生态旅游品牌宣传，形成广州、深圳游客全引进，让游客从高端的旅游消费体验区转到纯自然、纯生态的旅游体验区。

（二）自然生态旅游的产业集聚化

旅游产业集聚化策略是指旅游企业、相关机构86

20192019年第Vol.2424卷第No.55期等把旅游消费体验和旅游公共服务聚集于某一特定区域，并共同服务于某一特色旅游元素，从而实现特定区域旅游竞争力的提升。肇庆的旅游资源丰富，各县村拥有各自独特的旅游元素，它们应该围绕自身的特色旅游元素形成产业集群，构建具有自身鲜明特色的自然生态旅游集聚区。端州的七星岩、鼎湖山、北岭山森林公园属于国家5A级景区，可打造成高端自然生态旅游集聚区，即在生态的基础上加入现代科技元素，如VR立体体验，进一步加深游客的生态旅游体验。四会市、德庆县和封开县的旅游资源以寺庙、奇石、奇峰为主，可打造成中端自然生态旅游集聚区，适当加入安全防护设施保证游客旅行安全。广宁县、怀集县和大旺高新区拥有得天独厚的绿色自然资源，可打造成纯天然的生态旅游集聚区，不加入任何现代元素，尽显其旅游资源本色，适当提升儿童娱乐设施，吸引更多家庭游客。让游客得到“高端→中端→纯天然”的旅游消费体验[3]。

（三）自然生态旅游的产品主题化

旅游产品的主题设计要定位准确，极具吸引力。在自然生态旅游资源的开发方面，肇庆旅游企业应结合市场情况、游客旅行需求，形成主题鲜明和主题突出的旅游产品。除了已有的主题化产品，肇庆还可以重点打造一些纯自然、纯生态旅游的主题产品，包括自行车骑行、水果采摘种植体验园、世外桃源游等。

自行车骑行作为一种环保的运动，能让游客既有回归自然之感，又有回归童年的感觉,尤其是不会错过沿途的美丽风景。在每隔1000米的地方建一个小农庄，提供各种瓜果供游客消费，同时保证瓜果价位不超过当地瓜果的均价。同时，农庄旁设置井水免费供应处，为沿途骑行游客提供本地水源。水果采摘体验是很多景区都有的，但果树、蔬菜的种植体验在很多景区却没有，如四会市的绿海生态园里的温室蔬菜种植基地开放给游客观赏，但是观赏意义远远大于游客亲自种植的意义。世外桃源游作为一种纯粹的回归自然、远离城市喧嚣的旅游体验，对游客的强大吸引力是毋庸置疑的。景区的物价应由游客自行确定，如怀集县的世外桃园景区，游客可以自己选菜种种菜，可以选择自己做或请当地居民做，可以选择住民宿或露营，享受服务之后再根据自身的旅行体验给当地居民一定的报酬。

王小春粤港澳大湾区下肇庆自然生态旅游业发展策略（四）自然生态旅游的区域合作化

旅游区域一体化是要求区域内城市进行资源共享、优势互补和市场互动等，打破地域障碍和空间障碍的一体化合作模式。肇庆自然生态的旅游区域一体化主要表现为如下几方面。一是城市群合作化。肇庆与广州、佛山、东莞等工业城市相邻，可与各城市开展旅游合作，合作的内容包括共同开拓旅游线路，构建“高端消费→中端工业消费→原生态消费”的旅游线路，进行联合宣传，以粤港澳大湾区的名义在国内外进行宣传。二是片区合作化。肇庆的各旅游片区各具特色，较为分散，旅游交通和旅游信息的合作非常关键。如广宁县和怀集县的开发力度都近乎于零，广宁县的东亮梦圆景区和怀集县的世外桃园景区都属于农场生态旅游资源，两个景区的旅游企业可合作销售通票，通过品牌带动，实现游客更好的旅行消费体验。三是景区合作化。同

一城市的多个景区景点进行合作，将极大地减少游客景点跨越的时间。如端州区、鼎湖区和高要区的景点进行合作，以端州区的旅游景点为落脚点，高要区和鼎湖区的景点与端州区的景点实现快速交通对接，并向游客推介旅游产品信息。

[参考文献]

[1]欧丹丽“互联网.+”背景下肇庆市乡村旅游产业发展现状及对策研究[J].科技经济市场，2017（8）：76.展策略[J].经济论坛，2018（8）：81.院学报，2015（1）:5.

[2]盛小丰，张蔚鸽.粤港澳大湾区下珠海高端休闲旅游业发[3]肖光明.肇庆市建设休闲旅游城市的若干思考[J].肇庆学

[责任编辑：秦敏]

OntheStrategyforDevelopmentofZhaoqing’sNaturalEcologicalTourist

TradeinGuangdong--GreaterBayArea

WangXiao-chun

（DepartmentofAccounting,GuangdongPolytechnicCollege,Zhaoqing,Guangdong,526040）

[Abstract]Guangdong--GreaterBayAreahasbecomeasignificantspatialcarrierforChinatoparticipateinglobalcompetitionandtoconstructworld-classcityagglomerations.ZhaoqingofGuangdongshouldfollowthetrendofconstructionoftheArea,makegooduseofitsownadvantagesasofnaturalecologicalresources,graduallyovercomedisadvantages,satisfytheneedofcustomersforconsumerexperiencesinthenatureandecologicalenvironmentandrealizeitsowndevelopmentoftouristindustryintheArea,throughformulationofaseriesofdevelopmentstrategiestoboosttouristindustryandatthesametimedrivedevelopmentofotherindustries.

[Keywords]Guangdong--GreaterBayArea;Zhaoqing;Naturalecologicaltourism;Developmentstrategy

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