2023年职业调查报告

　　流行时尚文化是服装设计行业发展的土壤，中国正在崛起的流行文化使服装设计行业具有爆发增长潜力，看好第三方服装设计及线上设计平台型公司。

　　服装设计行业并非传统服装制造，而是文化产业的一种。服装设计行业发展的直接驱动力是一国流行时尚文化产业的发展，下游服装行业的需求固然影响上游服装设计，但历史经验表明，服装设计环节主要在流行文化强势的国家，如果一国流行文化发展滞后，服装产业的发展更多体现在服装制造上，服装设计环节则无法获得太多的效益。

　　中国流行时尚产业必然崛起。参照日韩港台流行时尚文化产业发展轨迹：日本崛起于20 世纪60 年代，至20 世纪90 年代中期，流行文化引领亚洲；“亚洲四小龙”崛起于20 世纪80 年代，港台韩流行文化风靡20 世纪90 年代；韩国于1998 年提出文化立国支持文化产业，使“韩流”于21 世纪称霸亚洲。随着中国经济的崛起，预计中国流行文化产业会爆发式增长，TFBOYS 等中国本土偶像的出现表明中国流行文化正在萌芽。

　　“快时尚”+“新世代”催生第三方服装设计行业爆发增长。

　　1）Zara 等快时尚品牌逐渐成为全球服装市场消费主流，“快时尚”

　　对服装款式要求日新月异，大量新款的推出催生服装设计需求爆发增长。

　　2）“新世代”消费群体需要设计打动：90 后追求个性、多元化，催生对服装设计的多样化需求；90 后自我意识强，在消费时最看重自我的感受和喜好。服装品牌企业单靠在电视上做个广告、线下开个店已经无法吸引到新世代消费者。3）第三方设计平台更适应服装行业未来发展趋势：品牌服装企业的设计团队只对内服务，风格不易突破；设计工作室受人才和资金等，从设计到样衣成本较高且较难有稳定下游客户；第三方服装设计企业具有规模优势、更利于风格多样化。

　　服装设计行业互联网化是必然趋势，预计会出现平台型公司。1）服装设计需求多样化，线上展示成本更低；个体服装设计师及小型设计工作室缺乏上下游资源，借助互联网可以更方便打通上下游产业链。

　　2）预计服装设计互联网平台会伴生其他商业模式：消费者可以通过该平台联系到心仪的设计师，实现服装的个性定制，或者被服装企业选中的设计，可以直接下单订购等新模式；借助于自身互联网开放属性和专业化水平，平台可以举办服装设计大赛，扩大设计师的影响力；平台可以依托优秀的设计师资源和经验，开展设计师培训等。